論語有云：仁者樂山，智者樂水。

    高山巍峨險峻，穩(wěn)重寬厚，有內(nèi)涵有承擔(dān)，代表了真誠與責(zé)任，代表了厚德載物。仁者愛人，做營銷需要一顆包容與博愛的心，愛顧客，愛員工，愛合作伙伴，甚至愛社會大眾和競爭對手。能夠換位思考與人為善，不但要遵紀守法，而且恪守道德規(guī)范。

    流水潔凈靈動，對人類和地球不可或缺。水無常形，它沒有固定的形狀，會根據(jù)容器而有萬般變化。這就好比企業(yè)營銷要根據(jù)顧客的要求而變，營銷的著眼點不是企業(yè)自身，而是顧客。顧客需要什么，我們就提供什么，幫顧客解決問題，幫顧客創(chuàng)造價值，要隨著顧客的變化而持續(xù)調(diào)整。

    人類時時刻刻不能缺少水，其用處非常廣泛。身體必須補充水分，洗澡、洗衣服也離不開水。屈原詩曰：滄浪之水清兮，可以濯我纓，滄浪之水濁兮，可以濯我足。清澈干凈的水可以洗我頭上的帽子，不太干凈的水也可以用來洗腳。

    假如水有生命的話，它的修養(yǎng)非常高，能夠利萬物而不爭，而且非常低調(diào)，因為“人往高處走，水往低處流”。水很執(zhí)著，認準方向就不停歇，滴水可以穿石，以至柔克至剛，創(chuàng)造了自然界的奇跡。正如一位企業(yè)家所言：“簡單的事能重復(fù)地做，就是不簡單”。

    山的厚重高闊是正，代表與人為善、以客為尊；水的輕柔靈動是奇，代表不拘常規(guī)、破舊立新。營銷需要守正出奇，事業(yè)才能無往不勝。